Die Entwicklung und Pflege eigener Marken (Branding) hat entscheidend zum Erfolg bekannter Konsumartikel wie Coca Cola, Mc Donald?s, Kodak und Mercedes beigetragen. Es ist naheliegend, dass auch Industrieunternehmen Branding nutzen, um sich von der Konkurrenz abzugrenzen.
Firmen wie Caterpillar, DuPont, Siemens und GE haben dies schon erfolgreich umgesetzt. Auch für Industriegüter gilt aber, dass Branding weit über die Schaffung eines Markennamens für eine Produktlinie hinausgeht. Dieses Buch zeigt als eines der ersten die Theorie und Praxis des Brandings von Industrieprodukten auf. Es liefert Konzepte, Methoden und zahlreiche Fallbeispiele für erfolgreiches Markenmanagement im B2B-Bereich.
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